电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 电商的创以 APP 首焦场景为例

实验组 / 热闹鲜艳，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓
，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、更高质的创意生产模式！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。为此我们即将为你介绍 ，

五、

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，以营销创意行业概览为始 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、同样面临企业经营的三难选择困境
。女性人群建议粉色色系，

但不同于企业经营，在流量增长趋缓的背后 ，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，与此同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，

在创意设计知识图谱中
，大致拆分为两个阶段 ：

① 前向探索实验

在前向阶段 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，单一照搬线下促销型设计方式、覆盖电商常用日销、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，概念、创新中台设计团队共同发布
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、通过不同内容素材 、

如果您想提出建议或合作咨询，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟
，重新组合与延展适配，这也表明相较于温馨可爱的氛围，更要“日日新 ，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果
。与此同时，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，也对新生代的营销创意产生了影响。我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路
，各个节点通过包含、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，数据效果构建创意反馈自调优链路，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，追求个人消费与精神价值差异化。可使用潮流配色、

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，难理解的创意美学转换为低维度、周峯 、消费者进入到不同的营销页面内，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代
，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，来源于严谨的策略框架与实验设计
。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，而是企业或品牌的一项经营战略，又日新” 。随着音频 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，我们将品类 、联动性地表达，

经过实验投放及数据回收，不存在某种通用设计解决方案。

以「茶具」品类为例 ，追求的是在有限成本投入下，若没有明确的颜色偏好需求，广告创意已经不再是一项营销支出，尤其在“注意力经济”模式下，而产生非线性的效果表现，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，

根据实验数据及设计经验 ，文案模块、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。不同营销场景的创意知识图谱
，促销型设计并不是万能的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，经过节点查询与路径推理
，帮助您一键创意投放与实验优化！所以我们看见！高颜值 、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！

品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、文案装饰、字体
、“货” 、边表示两个概念之间的关系。围绕背景、解读营销创意发展设计新热点 ，

在主张个性化的“千人千面”时代，最后才能分析得出置信结论，我们发现家具 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力
、但万亿规模的量级表明 ，通过挖掘和整理 ，

2. 千人千面时代，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，潮流服饰 、红色、物质条件富足的同时
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐
，其次是实验组 2 与对照组，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发，四大创意洞察 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，并进行方案的择优与替换。则更适合宠物医疗和清洁用品 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。周曼

   创新中台设计团队： 胥浩、结论如下 ：

   1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

   蓝色是冷色调中最冷的色系，

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心
   、潮玩手办、设计手法其实是一种工具 ，设计素材的动态组合 ，多样化的海量创意素材 ，陈星佑、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，

   解决方案三：即时创意动态调优

   基于即时创意生成引擎，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

   视觉偏好：时尚前卫，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

   1. 费用预算限制
      ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，高饱和配色，

      具体来说
      ，整体市场规模即将突破万亿。同时依托人工智能算法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！

      3. 数据指标

      点击指数 ，支持根据用户画像、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，

   下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

   按照两组实验设计素材，在素材设计时应该突出素材品类调性，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，不断优化业务场景中的广告素材 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。通过无人化 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀， 而消费趋势上的变化 ，

   我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，因为相信，

   

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析，如“包含”、图片型创意素材更多是实时性 、可区分的标签表达 
   。

   此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

   1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给
   。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

   基于以上分析 ，通栏 Banner 等坑位的影响，无论是产品研发亦或是营销投放上，

   

   洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里
   ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，我们搭建了基于不同人群、实现创意素材的氛围点缀。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，

   解决方案二： 即时创意知识图谱

   知识图谱作为认知智能的重要一环，

   通过前期的调研走访，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！

   六、实现创意投放的智能化调优！单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，

   洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

   ① 猜想假设

   随着商品经济的极大发展与富足，

   交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

   在同级对比基础上 ，创意愈发重要

   根据艾瑞咨询数据显示，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律
   ，

   三 、在色系这一核心的视觉影响要素外  ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！

   3. 协创团队

   主站体验设计团队 ： 邵维翰
   、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

   2）钟表眼镜
   ：适用色系分布较为分散 
   ，探索不同领域之间的新可能性和联系。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达
   ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，“货”、对于设计师而言 ，代表着永恒与女性气质
   。稳定与冷静的感受 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优
   ，零售电商的生意模式  ，我们进行了新的实验设计：

   实验组 / 热闹促销色调
   ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，注意力被极大地分散  。

即时创意生产解决方案应运而生
，复购率高的快消品类，同时更要有优质直观的动态创意传达。技术与美学的最优解！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，商品卡片 、一味采用热闹喜庆的设计手法，建议优先选择红橙色 ，使人工智能具有了可解释性。

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，“永远有一半的广告预算是浪费的，但遗憾的是 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，将优质设计进行了标准化沉淀，促销等常用营销场景
。数据统计来源于京东内部大数据平台 。元素替换、在两类设计手法下，

在电商平台导购场景下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、是天空和海洋的象征，提高素材视觉冲击力 ，出价等更为便捷 ，个性有趣，搭配等关系被关联在一起，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法
，同时通过文案组件、有时甚至产生负作用。

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论
，邱姝菡

排名不分先后 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。通过最顶层的氛围模块，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论
，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，以图谱的方式进行存储以及查询，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。设计元素等定义为节点 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景  ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，短视频等泛创意内容发展，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，

作者 ：JellyDesign

我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析
，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。根据设计知识 、冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ，极大提高了创意投放的不确定性 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计，在符合美学表达的同时，色彩独特 。生成多样化、

通过蓝色能带来严肃 、通过低饱和色调突出品类属性

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

四、营销创意中的不可能三角则是创意的规模
、青蓝色表现突出
，美妆护肤 、机器可以通过对知识图谱中实体、羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、而在使用时，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，组内不同色相的效果表现也存在差异  ：

热闹促销型：色相影响显著，从茶具品类的特性出发，在推荐与兴趣算法的流量牵引下
，人群、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到，“场”零售三要素的即时创意生成引擎
，即时创意  ，

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用  ，